Perspectives and insights for Public Affairs

Tre trender som kommer att prägla Public Affairs 2024. Hör mer i podcasten The Persuaders.

Inom Public Affairs är stakeholderrelationer avgörande, och ni behöver arbeta med dem på ett samordnat och strategiskt sätt. Lär er hur ett system för stakeholderrelationshantering kan stötta ert arbete.

Allt fler företag förstår vikten av strategisk balans i hur de sätter samman ett team. Det gäller även Public Affairs-avdelningar, som historiskt har lidit av alltför mycket rekrytering via nätverk istället för utifrån ett brett synsätt på kompletterande kompetenser. Den vanligaste titeln inom Public Affairs är förstås PA-chef, men vi börjar se en betydligt mer differentierad syn på PA i många framgångsrika organisationer. Vi har därför identifierat 7 roller som alla har en plats i en kompetent PA-avdelning. Observera att flera roller förstås kan innehas av en och samma person, men de kommer ofta att anta den roll som situationen kräver.

Som Public Affairs-specialist har ni många verktyg till förfogande för att skapa uppmärksamhet kring en relevant sakfråga eller hävda er organisations inflytande. Men vi ser ofta att PA-personer fastnar i några få favoritverktyg och därmed missar nya möjligheter och taktiker. Därför går vi tillbaka till grunderna och presenterar de 20 viktigaste verktygen för Public Affairs-arbete. Listan över PA-verktyg är hämtad från Ulobbys CEO Anders Kopp Jensens bok The Public Affairs Engine – observera att verktygen inte är rangordnade i någon särskild ordning; deras användbarhet beror alltid på situationen och er organisations karaktär.

Att arbeta i skärningspunkten mellan myndigheter och näringsliv skapar en mängd komplexa utmaningar. Etik är förstås ett viktigt ämne att diskutera med sitt team och reflektera över. Bristande etik, som resulterar i en tvivelaktig moral, har varit ett växande problem under de senaste decennierna. Men PA och lobbyism har fortfarande ett imageproblem idag. Filmer som "Thank You for Smoking" eller succéserier som "House of Cards" bekräftar stereotypen eller antagandena om personer som arbetar i skärningspunkten mellan näringsliv och politik. Att bara använda orden "Public Affairs" eller "lobbyism" på en middagsbjudning eller offentligt kan ibland leda till anklagelser om "korruption", eller uttalanden som "Ihr seid doch alle gekaufte lobbyisten" som någon skrev på tyska på Twitter när den här guiden marknadsfördes, vilket förmodligen inte behöver någon översättning.

Ett nytt år innebär nya perspektiv. 2020 var ett mycket speciellt år för alla – inklusive för Public Affairs-branschen. Men vad kommer 2021 att innebära för Public Affairs, som betydligt har bevisat sitt värde och efterfrågas mer än före covid-19. Ulobbys CEO Anders Kopp Jensen har funderat på saken och presenterar här tre trender han tror kommer att prägla Public Affairs 2021:

Den 17 november stod Ulobby värd för en paneldiskussion om hur Public Affairs kan lyckas som en integrerad del av organisationen. Många intressanta poänger presenterades under webinariet – men särskilt tre ämnen verkade vara viktigast för deltagarna. Om du missade webinariet eller bara vill ha en sammanfattning, har vi därför skisserat dessa tre huvudpoänger nedan.