Flykten från X?

Debatten kring X (tidigare Twitter) har pågått sedan Elon Musk förvärvade plattformen 2022, men de senaste veckorna – särskilt efter att Donald Trump nominerade Musk att leda det så kallade Department of Government Efficiency – har den intensifierats.

Politiker, myndigheter och medborgare lämnar enligt uppgift X och flyttar till Bluesky. Åtminstone är det den bild som målas upp av medierna och av den kraftigt växande användarstatistiken på Bluesky. I Danmark och andra länder har antalet nya användare på plattformen exploderat, och närmar sig i USA nivåer som konkurrerar med Meta/Facebooks Threads, som tidigare sågs som X:s största konkurrent. I Danmark har politiker varit högljudda i sin kritik av utvecklingen på X, och några har förklarat att de flyttar sin aktivitet bort från plattformen.

Så vad bör företag, intresseorganisationer eller NGO:er göra? Innan vi går in på det, låt oss ta en närmare titt på den nya aktören på fältet.

Vad är Bluesky?

Bluesky är en plattform för sociala medier utformad som en vidareutveckling av Twitter; både vad gäller hur man interagerar och själva användargränssnittet. Det är inte förvånande, eftersom Bluesky ursprungligen var ett internt FoU-projekt hos Twitter, lett av Twitters grundare och dåvarande CEO Jack Dorsey. Från början syftade Bluesky till att skapa en decentraliserad standard för sociala medier. Men när detta mål kolliderade med Twitters kommersiella incitament som ett annonsfinansierat nätverk knoppades projektet av till en ideell organisation 2021.

Trots likheterna finns det också betydande skillnader mellan X och Bluesky – några av dem kanske inte är omedelbart uppenbara, men värda att fundera över. Decentralisering är grundläggande för Bluesky, utformat för att förhindra att makten koncentreras hos en enskild individ. I teorin kan olika företag och operatörer hjälpa till att driva nätverket.

Bluesky har också tacklat modereringsutmaningar genom att låta användare prenumerera på modereringslistor som underhålls av privata organisationer, vilket gör det möjligt för användare att blockera konton genom att prenumerera på dessa listor. Även om detta angreppssätt skulle kunna förbättra modereringen är det värt att notera att felaktig information ofta sprids snabbare än den kan faktagranskas. X erbjuder å sin sida "community notes", där användare kan kommentera och korrigera falska påståenden. Bidrag betygsätts för relevans av användare som tidigare varit oense, för att säkerställa balanserade betyg. X har dock fått kritik för sin atmosfär, bottar och felaktig information. Om Bluesky kan erbjuda ett bättre modereringsramverk återstår att se.

Bluesky har fått beröm för att skapa en positiv och konstruktiv atmosfär, särskilt bland danska kommentatorer. Den stora frågan är om detta klimat kommer att bestå, eller om vi just nu bara befinner oss i en smekmånadsfas.

Var kommer debatten att äga rum?

Det här är inte första gången en ny plattform för sociala medier har spåtts ta över efter X. Tidigare har både Mastodon och Metas Threads utropats till potentiella efterträdare, men ingen av dem lyckades egentligen. Men tillströmningen av nya Bluesky-användare i Danmark verkar vara annorlunda. Till exempel har fler danska ministrar och riksdagsledamöter skapat profiler på Bluesky än vad vi har sett på Mastodon fram till idag. Det väcker flera frågor.

Medan det är relativt enkelt för privatpersoner att byta plattform, är det mycket svårare för organisationer och företag att avgöra när brytpunkten har nåtts. Hur länge kan man förlita sig enbart på X? När bör aktiviteten spänna över båda plattformarna? Och kommer vi att nå en punkt – och i så fall när – där en organisation helt kan överge X till förmån för Bluesky eller en annan plattform?

Det är frågor våra kunder ställer sig, särskilt de som arbetar med public affairs och påverkansarbete och som vill engagera sig direkt med politiker. Nedan tar vi en närmare titt på danska riksdagsledamöters senaste aktivitet på X för att förstå om de verkligen är på väg bort.

Danska riksdagsledamöters aktivitet på X

Baserat på medietäckning och uttalanden på X är det lätt att få intrycket att den politiska debatten redan har flyttat bort från plattformen.

Vi har analyserat danska riksdagsledamöters aktivitet på X för att förstå de senaste trenderna. Nedan presenterar vi tre grafer som jämför data på veckobasis för hösten 2024 och 2023:

1. Totalt antal tweets av riksdagsledamöter.
2. Median antal tweets per riksdagsledamot.
3. Antal aktiva riksdagsledamöter (definierat som de som tweetar, retweetar eller svarar).

I september 2024 var tweetvolymen generellt högre än 2023, vilket inte visade några tecken på en avtagande debatt. Från vecka 40, med det danska parlamentets öppnande, visar båda åren liknande trender, inklusive en betydande nedgång under höstlovet i vecka 42. Aktiviteten tar sedan fart igen, särskilt under 2024, fram till vecka 46 (11–17 november) – som sammanföll med det amerikanska presidentvalet. Det var dock under vecka 46 som debatten om X fick fäste i Danmark, vilket gör den här perioden särskilt intressant när det gäller Bluesky.

Under vecka 47 och 48 syns en märkbar nedgång i aktiviteten, även under uppmärksammade händelser som den gröna trepartsaftalen och det nationella budgetavtalet. Nedgången är visserligen liten, men inte dramatisk jämfört med tidigare svängningar.

Tittar man på medianantalet tweets per aktiv riksdagsledamot syns ingen betydande avvikelse, även om aktiviteten har dippat något på senare tid.

Tittar man på antalet riksdagsledamöter som är aktiva en given vecka kan man se det första tecknet på något intressant. Hösten 2024 har generellt varit en period där Folketingets medlemmar har varit något mer aktiva jämfört med samma period förra året. Men för vecka 47 och 48 ser vi en liten minskning i antalet aktiva riksdagsledamöter, och antalet är också något lägre än motsvarande veckor 2023.

Med andra ord ser vi små svängningar, men förändringarna är varken tydliga nog eller tidsperioden lång nog för att man ska kunna tala om egentliga trender eller utvecklingar.

Vem lämnar X?

Bland danska ministrar har många skapat Bluesky-profiler och i varierande grad tillkännagett sin flytt. Till exempel:

• Morten Bødskov tillkännagav en flytt men fortsätter att korspublicera på båda plattformarna.
• Magnus Heunicke har beskrivit en flytt till Bluesky och sagt att "många andra flyttar debatten dit."

Vid skrivande stund har 17 av 25 ministrar Bluesky-profiler, och 15 har varit aktiva. Medan många fortsätter att korspublicera har vissa – som Magnus Heunicke, Sophie Hæstorp Andersen och Caroline Stage – flyttat merparten av sin aktivitet till Bluesky, dock utan att radera sina X-profiler.

Även bland danska politiska partier finns ett mönster. Tidiga användare som Martin Lidegaard och Pia Olsen Dyhr – ledare för Radikale Venstre respektive SF – har gått i bräschen. Flera riksdagsledamöter från dessa partier har antingen kompletterat sin X-aktivitet med Bluesky eller flyttat helt, som Lisbeth Bech-Nielsen (SF), som stängde sin X-profil redan i augusti.

Politiker som Rasmus Jarlov har däremot kritiserat X men uttryckt avsikt att stanna kvar, samtidigt som de skapat en Bluesky-profil. Andra, som Morten Messerschmidt, har öppet deklarerat sin lojalitet till X.

Hur kommer man igång på Bluesky?

För organisationer som är vana vid X är övergången till Bluesky relativt enkel tack vare det liknande formatet. Innehåll kan troligen ofta återanvändas mellan båda plattformarna.

För att hjälpa nya användare komma igång erbjuder Bluesky funktioner som "starter packs", som ger kurerade listor med profiler att följa (t.ex. danska politiska profiler). Användare kan också prenumerera på ämnesspecifika flöden, till exempel de som fokuserar på #dkpol.

Vad betyder det här för organisationer?

Datan visar bara en liten nedgång i X-aktiviteten bland riksdagsledamöter, men Blueskys momentum är betydande. Även om brytpunkten ännu inte är nådd kan organisationer som vill engagera politiker snart komma att behöva upprätthålla en närvaro på båda plattformarna.

På Ulobby bevakar vi denna utveckling för att bättre kunna rådgiva våra kunder och anpassa vår plattform efter nya trender. Vi har redan integrerat Bluesky i våra tjänster och lovar att hålla er uppdaterade.

Har ni fler insikter eller förslag på vad vi bör utforska härnäst är ni varmt välkomna att höra av er!