Flukten fra X: Beveger den politiske samtalen seg?

Debatten rundt X (tidligere Twitter) har pågått siden Elon Musk kjøpte plattformen i 2022, men de siste ukene – særlig etter at Donald Trump nominerte Musk til å lede det såkalte Department of Government Efficiency – har den tiltatt i styrke.

Politikere, offentlige myndigheter og borgere forlater angivelig X til fordel for Bluesky. I hvert fall er det slik bildet tegnes av mediene og av de sterkt voksende brukerstatistikkene på Bluesky. Både i Danmark og ellers har antallet nye brukere på den sosiale plattformen eksplodert og nærmer seg nivåer i USA som rivaliserer Meta/Facebooks Threads, som tidligere ble sett på som en stor konkurrent til X. I Danmark har politikere vært tydelige i sin kritikk av utviklingen på X, og noen har erklært at de flytter aktiviteten sin vekk fra plattformen.

Hva bør bedrifter, interesseorganisasjoner og ideelle organisasjoner gjøre? Før vi dykker inn i dette, la oss se nærmere på den nye aktøren i bildet.

Hva er Bluesky?

Bluesky er en sosial medieplattform utformet som en videreutvikling av Twitter – både når det gjelder interaksjonmåte og brukergrensesnitt. Dette er ikke overraskende, ettersom Bluesky opprinnelig startet som et internt FoU-prosjekt i Twitter, ledet av Twitters grunnlegger og daværende administrerende direktør Jack Dorsey. Opprinnelig hadde Bluesky som mål å skape en desentralisert standard for sosiale medier. Men da dette målet kom i konflikt med Twitters kommersielle insentiver som et reklamefinansiert nettverk, ble prosjektet skilt ut som en ideell organisasjon i 2021.

Til tross for likhetene er det også merkbare forskjeller mellom X og Bluesky – noen av dem er kanskje ikke umiddelbart synlige, men er verdt å vurdere. Desentralisering er grunnleggende for Bluesky, utformet for å forhindre at makten konsentreres hos én enkelt person. I teorien kan ulike selskaper og operatører bidra til å drive nettverket.

Bluesky har også taklet modereringsutfordringer ved å la brukere abonnere på modereringslister som vedlikeholdes av private organisasjoner, slik at brukere kan blokkere kontoer ved å abonnere på disse listene. Selv om denne tilnærmingen kan forbedre modereringen, er det verdt å merke seg at feilinformasjon ofte spres raskere enn den kan faktasjekkes. X tilbyr på sin side «community notes», der brukere kan kommentere og korrigere falske påstander. Bidrag vurderes for relevans av brukere som tidligere har vært uenige, for å sikre balanserte vurderinger. X har imidlertid fått kritikk for sitt klima, boter og feilinformasjon. Hvorvidt Bluesky kan tilby et bedre modereringsrammeverk gjestår å se.

Bluesky har fått ros for å fremme et positivt og konstruktivt klima, særlig blant danske kommentatorer. Det store spørsmålet er om dette miljøet vil vare, eller om vi rett og slett befinner oss i en honeymoon-fase akkurat nå.

Hvor vil debatten foreggå?

Dette er ikke første gang en ny sosial medieplattform er spådd å overta etter X. Tidligere har både Mastodon og Metas Threads blitt fremhevet som potensielle etterfølgere, men ingen av dem lyktes virkelig. Tilstrømmingen av nye Bluesky-brukere i Danmark ser imidlertid annerledes ut. For eksempel har flere danske statsministre og stortingsmedlemmer opprettet profiler på Bluesky enn vi har sett på Mastodon frem til i dag. Dette reiser flere spørsmål.

Selv om å bytte plattform er relativt enkelt for privatpersoner, er det mye vanskeligere for organisasjoner og bedrifter å avgjøre når vippepunktet er nådd. Hvor lenge kan man stole utelukkende på X? Når bør aktiviteten strekkes over begge plattformer? Og vil vi nå et punkt – om så, når – der en organisasjon kan forlate X helt til fordel for Bluesky eller en annen plattform?

Dette er spørsmål kundene våre stiller, særlig de som jobber med Public Affairs og interessentarbeid og ønsker direkte kontakt med politikere. Nedenfor ser vi nærmere på den nylige aktiviteten til danske Folketing-representanter på X for å forstå om de virkelig er i ferd med å forlate plattformen.

Danske Folketing-representanters aktivitet på X

Basert på mediedekning og uttalelser på X er det lett å få inntrykk av at den politiske debatten allerede har migrert bort fra plattformen.

Vi har analysert danske Folketing-representanters aktivitet på X for å forstå de nyeste trendene. Nedenfor presenterer vi tre grafer som sammenligner data på ukentlig basis for høsten 2024 og 2023:

1. Totalt antall tweets fra Folketing-representanter.
2. Medianen antall tweets per Folketing-representant.
3. Antall aktive Folketing-representanter (definert som de som tweeter, retweeter eller svarer).

I september 2024 var tweetvolumet generelt høyere enn i 2023, uten tegn til en avtagende debatt. Fra uke 40, med åpningen av Folketinget, viser begge år lignende trender, inkludert et betydelig dropp i høstferien i uke 42. Aktiviteten tar seg så opp, særlig i 2024, frem mot uke 46 (11.–17. november) – som sammenfaller med det amerikanske presidentvalget. Det er imidlertid i uke 46 at debatten om X virkelig tok av i Danmark, noe som gjør denne perioden særlig interessant når det gjelder Bluesky.

I ukene 47 og 48 er det et merkbart dropp i aktivitet, selv under høyprofilerte hendelser som den grønne trepartsavtalen og statsbudsjettet. Nedgangen er liten og ikke dramatisk sammenlignet med tidligere svingninger.

Ser vi på medianen antall tweets per aktive Folketing-representant, er det ingen vesentlig avvik, selv om aktiviteten har gitt litt ned i det siste.

Ser vi på antallet Folketing-representanter som er aktive i en gitt uke, ser vi kanskje det første tegnet på noe interessant. Høsten 2024 har generelt vært en periode der Folketing-representanter har vært litt mer aktive enn i samme periode i fjor. Men for ukene 47 og 48 ser vi en svak nedgang, og antallet er også litt lavere enn de samme ukene i 2023.

Med andre ord ser vi små svingninger, men endringene er ikke tydelige nok, og tidsperioden er ikke lang nok til å snakke om faktiske trender eller utviklinger.

Hvem forlater X?

Blant danske statsministre og statsminister har mange opprettet Bluesky-profiler og annonsert overgangen i varierende grad. For eksempel:

• Morten Bødskov annonserte et skifte, men fortsetter med å krysspublisere på begge plattformer.
• Magnus Heunicke har beskrevet en overgang til Bluesky og uttalt at «mange andre flytter debatten dit».

Per skrivetidspunktet har 17 av 25 statsministre Bluesky-profiler, og 15 har vært aktive. Selv om mange fortsetter å krysspublisere, har noen – som Magnus Heunicke, Sophie Hæstorp Andersen og Caroline Stage – flyttet det meste av aktiviteten sin til Bluesky, uten å slette X-profilene sine.

Blant de danske politiske partiene er det også et mønster. Tidlige brukere som Martin Lidegaard og Pia Olsen Dyhr – ledere for henholdsvis Radikale Venstre og SF – har gått foran. Flere Folketing-representanter fra disse partiene har enten supplert X-aktiviteten sin med Bluesky eller flyttet helt over, som Lisbeth Bech-Nielsen (SF), som lukket X-profilen sin allerede i august.

I kontrast har politikere som Rasmus Jarlov kritisert X, men uttrykt at de har tenkt å bli – og samtidig opprettet en Bluesky-profil. Andre, som Morten Messerschmidt, har åpent erklært sin lojalitet til X.

Hvordan komme i gang på Bluesky?

For organisasjoner som er vant til X, er overgangen til Bluesky relativt enkel på grunn av det lignende formatet. Innhold kan sannsynligvis ofte gjenbrukes på tvers av begge plattformer.

For å hjelpe nye brukere i gang tilbyr Bluesky funksjoner som «starter packs», som gir kuraterte lister over profiler å følge (f.eks. danske politiske profiler). Brukere kan også abonnere på temasærskilte feeds, som de som fokuserer på #dkpol.

Hva betyr dette for organisasjoner?

Dataene viser bare en svak nedgang i X-aktivitet blant Folketing-representanter, men Blueskys momentum er betydelig. Selv om vippepunktet ennå ikke er nådd, kan organisasjoner som ønsker å engasjere politikere snart finne det nødvendig å opprettholde en tilstedeværelse på begge plattformer.

Hos Ulobby følger vi disse utviklingene nøye for bedre å rådgi kundene våre og tilpasse plattformen til nye trender. Vi har allerede integrert Bluesky i tjenestene våre og er forpliktet til å holde deg oppdatert.

For mer innsikt eller forslag til hva vi bør utforske videre, ta gjerne kontakt!